A chaque niveau de communication correspond un média de communication : la transcription visuelle de l'entreprise se fait à travers son logo, la promotion d'un produit particulier peut se faire au moyen d'une plaquette commerciale, la vue d'un catalogue produits via un site Internet etc...
S'il est essentiel d'harmoniser les médias en terme de charte graphique et de les regrouper dans une chaîne cohérente, chacun doit faire l'objet d'un travail spécifique.
